Grupo Cero lanza “El derecho a vivir. El derecho a donar una vida”, una campaña que invita a la juventud a informarse sobre la donación de médula ósea al cumplir 18 años
- La iniciativa, protagonizada por la influencer y superviviente de leucemia Marta Roig, vincula la llegada a la mayoría de edad con la posibilidad de convertirse en donante de médula ósea y ofrecer una oportunidad de vida a otra persona.
- El spot y las diferentes piezas de la campaña combinan ficción, testimonio e información para acercar a los jóvenes el registro y la donación de médula ósea.
- La producción audiovisual de la campaña ha sido realizada por DOCME Films, en colaboración con BORN Films, y cuenta con el apoyo del CESAG, el Hospital Universitari Son Espases, el Banc de Sang i Teixits de les Illes Balears y Zar Society.
Madrid, 22 de septiembre de 2026. Con motivo del Día Mundial del Donante de Médula Ósea, Grupo Cero presenta “El derecho a vivir. El derecho a donar una vida”, una nueva campaña de sensibilización dirigida especialmente a la población joven para acercar información sobre la donación de médula ósea y animar a quienes cumplen 18 años a informarse sobre la posibilidad de incorporarse al registro de donantes.
Cumplir 18 años supone para muchos jóvenes el comienzo de una nueva etapa, marcada por nuevos derechos, decisiones y responsabilidades. Votar, conducir o asumir una mayor autonomía forman parte de este momento de transición. La campaña de Grupo Cero incorpora a este imaginario una posibilidad que también puede estar al alcance de los jóvenes a partir de esta edad: convertirse en donante de médula ósea y, llegado el caso, ofrecer una oportunidad de vida a una persona que necesita un trasplante.
A través de un lenguaje audiovisual cercano y conectado con la realidad de los jóvenes, la campaña pretende contribuir a desmontar algunos de los mitos que todavía existen en torno a la donación de médula ósea, como la idea de que donar siempre implica una intervención quirúrgica compleja, que puede perjudicar la salud del donante o que registrarse significa tener que donar de forma inmediata.
“Todavía existen muchos mitos e ideas equivocadas sobre la donación de médula ósea. Desde las asociaciones de pacientes trabajamos para acercar información rigurosa a la población joven y resolver las dudas que pueden surgir tanto sobre el registro como sobre el proceso de donación”, señala Ascensión Hernández, presidenta de Grupo Cero.“Con esta campaña queremos acercar esta realidad a una generación joven, solidaria y comprometida, y transmitirle que registrarse como donante es un gesto sencillo y que, si algún día recibe la llamada porque existe compatibilidad con un paciente, tendrá la oportunidad de ayudar a otra persona de una manera segura y acompañada por profesionales sanitarios”.
Marta Roig: de cumplir 18 años a dar una oportunidad de vida
La campaña está protagonizada por Marta Roig, influencer, modelo y estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas en el CESAG, que superó una leucemia linfoblástica aguda después de recibir un trasplante de progenitores hematopoyéticos. En el spot, Marta representa el momento de cumplir 18 años y descubrir las nuevas posibilidades que abre esta etapa. Entre ellas aparece una decisión que puede cambiar la vida de otra persona: registrarse como donante de médula ósea.
La historia conecta esta experiencia con la de un paciente infantil que espera un donante compatible y establece así un vínculo entre dos momentos: el de un joven que alcanza la mayoría de edad y el de una persona que espera un trasplante que puede cambiar su vida.
“Cumplir 18 años es un momento de máxima ilusión y apertura al mundo. Con esta campaña queremos transmitir a la juventud que, entre todas las nuevas posibilidades que ofrece esta etapa, también existe la de convertirse en donante y contribuir a salvar una vida. Queremos que la donación de médula ósea forme parte de las conversaciones y de las decisiones que acompañan a los jóvenes cuando alcanzan la mayoría de edad”, explica Virtudes Carrasco, vicepresidenta de Grupo Cero.
Las asociaciones de pacientes desempeñan un papel fundamental a la hora de proporcionar información y resolver dudas sobre la donación. A través de esta campaña, Grupo Cero quiere facilitar el acceso a información clara y comprensible para que los jóvenes puedan conocer en qué consiste el registro, cómo se realiza una donación y qué implica convertirse en donante.
Una campaña que combina ficción, experiencia personal e información
“El derecho a vivir. El derecho a donar una vida” se desarrollará durante los próximos meses a través de diferentes formatos y canales. El lanzamiento comienza con un spot principal y continuará con un documental sobre la historia personal de Marta Roig, piezas informativas sobre las diferentes formas de donación de progenitores hematopoyéticos —mediante sangre periférica o mediante extracción de médula ósea en quirófano—, además de cartelería, carruseles educativos y contenidos sobre el proceso de producción de la campaña.
El objetivo es abordar la donación desde diferentes perspectivas: la experiencia de quien ha recibido un trasplante, la de quienes pueden convertirse en donantes y la información necesaria para conocer el proceso y tomar una decisión informada. “Hemos apostado por un lenguaje audiovisual dinámico, fresco y emotivo que conecte directamente con el público joven. Combinar el spot de ficción con la historia documental de Marta nos permite poner en diálogo dos momentos muy diferentes: la ilusión y la libertad asociadas a cumplir 18 años y la experiencia de quien conoce de primera mano lo que significa recibir una donación”, explica Ricard Mamblona, director de Docme Films y doctor en Comunicación.
Una campaña con colaboración sanitaria, educativa y audiovisual
El spot principal y el material audiovisual de la campaña han sido realizados por DOCME Films, en colaboración con BORN Films. La campaña cuenta además con el apoyo del CESAG, el Hospital Universitari Son Espases, el Banc de Sang i Teixits de les Illes Balears y Zar Society.
La colaboración de estas entidades ha permitido desarrollar una campaña que combina sensibilización, información y producción audiovisual con el objetivo de acercar la donación de médula ósea a las nuevas generaciones.
La campaña ya está disponible en la web de Grupo Cero y en su canal de YouTube, y se difundirá progresivamente a través de Instagram, TikTok, X, Facebook y LinkedIn.
Web: Grupo Cero – El derecho a vivir. El derecho a donar una vida.
https://www.aelcles.org/2026/09/20/el-derecho-a-vivir-el-derecho-a-donar-una-vida
Spot: El derecho a vivir. El derecho a donar una vida en YouTube:
https://youtu.be/2yRGOOWiQzQ?si=ziHeq2e1FhFWR3WR
Sobre Grupo Cero
GRUPO CERO (antes AELCLÉS) es una agrupación sin ánimo de lucro, nacida en 2009, que reúne a asociaciones de pacientes de enfermedades hematológicas de distintos puntos de España. Su misión es contribuir a mejorar la atención y la calidad de vida de las personas afectadas por estas enfermedades, así como de sus familias y cuidadores.
Para ello, trabaja en la defensa de los derechos de los pacientes, el impulso de la investigación, la mejora de la calidad asistencial y la promoción de la información y la sensibilización sobre las enfermedades hematológicas. Grupo Cero también representa y traslada las necesidades de las personas afectadas ante las instituciones y otros organismos relacionados con la atención sanitaria, promoviendo una atención integral y de calidad.
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